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女優、松嶋菜々子（３０）が、ＣＭ総合研究所が７日発表した「平成１５年度ＣＭタレント好感度ランキング」で、女性タレント１位を初めて獲得した。総合順位ではＳＭＡＰが７年連続の１位で、ＣＭ王者の座は揺るがなかったが、松嶋は総合でも２位につける躍進ぶり。来月に出産を控えて仕事をセーブしている松嶋だが、出産後の“松嶋待望論”がますますヒートアップしそうだ。
松嶋が新ＣＭクイーンの座に就いた−。前々年、前年と女性タレント部門で連続４位、総合順位では１０位以下だった松嶋が、一気に飛躍した。
同研究所の調査では、松嶋が出演している「生茶」（キリンビバレッジ）のＣＭ自体が好感度が高く、ＣＭ全体で「アミノ式」（サントリー）に次ぐ第２位に入った。「松嶋さんは自然体のクールビューティーが受けている。あまり過剰出演することなく、企業の選び方もうまい」と、同研究所の関根建男代表は分析。「結婚や妊娠も、むしろ好感度の方に結びついたのでは」と話す。
ＳＭＡＰの総合７年連続トップは変わらなかったが、松嶋は好感度ポイントで僅差に肉薄する健闘ぶり。無事出産が済めば、今年度は菜々子ママパワーでＳＭＡＰを追い抜きそうな勢いだ。
また総合順位トップ１０のうち、松嶋を含めて矢田亜希子、佐藤江梨子、米倉涼子、松浦亜弥と女性が５人も入ったのは異例のことという。矢田・サトエリ・米倉は共演ＣＭ「ジョージア」（日本コカ・コーラ）の評価が高く、個別出演のＣＭでも人気を集めた。
「景気が良くなると女性タレントの人気が上がる傾向がある」と関根代表。バブル絶頂期の平成元年度の同じ調査では、宮沢りえや小泉今日子など４人がベスト１０に入っていた。「ＣＭ界全体を眺めても、景気回復の兆しがあるようだ」と関根代表はみる。
ＮＯＶＡうさぎ、チワワのくぅ〜ちゃんなど、オリジナルキャラクターも好感度アップ。大相撲の高見盛、ボブ・サップなどニュースターも出現した。「ＣＭ界も主役の交代が早い」と関根代表。今年はどんなＣＭスターが現れるか、目が離せない。（サンケイスポーツ） |
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